Pred niekoľkými rokmi, keď ľudia počuli "moxovanie“ predstavovali si zápach horiaceho palinu v nemocnici TCM alebo starých ľudí, ktorí si v zime zahrievali kolená. Už nie.
Už nejaký čas sledujem toto odvetvie. Najväčší posun, ktorý som videl, je tento:moxovanieprechádza z „liečby“ do „dennej rutiny“. Ľudia to nerobia len vtedy, keď sú chorí. Robia to, keď sú unavení, keď nemôžu spať, keď si chcú cez víkend oddýchnuť. A deje sa to rýchlejšie, ako si väčšina ľudí uvedomuje.
Kto ho používa, sa zmenil
Hlavnými používateľmi boli pacienti s chronickými ochoreniami - s bolesťami chrbta, artritídou, typmi ľudí, ktorí s tým vydržali roky. Teraz mladí ľudia tvoria rastúci plátok. Problémy s krkom-na pracovnom stole, problémy s imunitou z ponocovania, úzkosť, nespavosť. Títo ľudia nebudú stáť v rade v nemocnici, ale kúpia si moxovú tyčinku a použijú ju doma, alebo minú cez víkend pár dolárov v komunitnom wellness centre.
Domáce moxovacie zariadenia, prenosné moxové boxy, dokonca aj moxové náplasti - tieto produkty vytiahli moxovanie z lekárskych zariadení do obývačiek a kancelárií. Úrovne výdavkov sa tiež rozdelili: niektorí ľudia minú pár babiek na svojpomocnú palicu, iní prepadnú stovky v špičkových-wellness spa za reláciu.
Samotné produkty sa zmenili
Tradičné moxové tyčinky sú zadymené, páchnuce a pre začiatočníkov sú zložité -, že sa ľahko popália. V poslednej dobe pribudla záplava nových vecí:
Bezdymové moxovacie zariadenia: Elektrické vykurovanie namiesto otvoreného plameňa, oveľa menej dymu
Jednotky{0}}riadené teplotou: Nastavte si teplotu, automaticky sa vypínajte, už žiadne popáleniny
Nositeľné moxa náplasti: Nalepte ich na bod a choďte po svojom dni
Inteligentné zariadenia: snímače teploty, zaznamenávanie údajov o reláciách, dokonca aj aplikácie pre telefóny
Logika všetkých z nich je rovnaká: znížte bariéru vstupu. Urobte to použiteľné pre ľudí, ktorí nevedia ako, urobte to príťažlivé pre ľudí, ktorí sa nedajú obťažovať.
Posúva sa aj surovinová stránka. Kedysi sa palina pestovala všade, kvalita po celej mape. Teraz hlavné pestovateľské regióny ako Qichun v Hubei a Nanyang v Henane smerujú k štandardizovanému pestovaniu a triedenému spracovaniu. Čistota, čas horenia, tepelná stabilita - sa zlepšujú. Lepšia surovina znamená konzistentnejšie konečné produkty.
Politika: podpora na jednej strane, pravidlá na strane druhej
Vláda v posledných rokoch skutočne presadzuje TCM. Moxovanie je na viacerých miestach hradené zo zdravotného poistenia. Začínajú ho ponúkať komunitné zdravotné strediská. Regulácia však tiež sprísňuje - bezpečnostné normy pre zariadenia, triedenie kvality paliny, prevádzkové pokyny pre poskytovateľov služieb. Stále padajú nové pravidlá.
Vzor je jasný: najprv ho nechajte rásť a potom ho prinútiť, aby sa choval. U menších hráčov sa latka zvyšuje. Produkty bez riadnej certifikácie alebo noriem sú vytláčané.
Trh sa štiepi
Rast na oboch koncoch, tlak v strede.
Po profesionálnej stránke: Nemocnice, rehabilitačné centrá, kliniky TCM chcú kvantifikovateľné výsledky a sledovateľné údaje. Dopyt po inteligentných zariadeniach, štandardizovaných protokoloch a elektronických zdravotných záznamoch - stúpa. Zákazníci zaplatia za výsledky, ale chcú dôkaz.
Na strane spotrebiteľa: Domáci používatelia, mladí profesionáli chcú pohodlie, pekný vzhľad, spravodlivé ceny. Produkty musia vyzerať ako spotrebná elektronika, musia byť v peknom obale a musia sa jednoducho používať. Uverejnenie fotografie na sociálnych sieťach - „moxa'd Stomach 36 today“ - niekedy záleží viac ako na skutočnom efekte.
Je tu aj novšia hra: krása a wellness. Moxovanie spojené s aromaterapiou a meridiánovou masážou do kombinovaných služieb „zoštíhlenie + relax“. Vysoké marže, ale kontroverzné - ťažko overiteľné výsledky, sťažnosti nie sú zriedkavé.
Dostať sa do sveta je ťažšie, ako sa zdá
Juhovýchodná Ázia to má - čínska kultúrna sféra, existujúce povedomie. Ale USA a Európa sú chaotické. FDA neuznávamoxovanieako lekárske ošetrenie. Musí prejsť cez wellness alebo doplnkové kanály. Niektoré európske krajiny povoľujú vykonávať to licencovaným odborníkom na TCM, ale štandardy školení a certifikácie sa veľmi líšia.
Objem exportu rastie, ale ide najmä o surovú palinu a zariadenia nižšej{0}}triedy. Nulové uznanie značky pre prémiové inteligentné zariadenia. Kultúrny export je ťažší ako export produktu -, musíte ľudí presvedčiť, že pálenie paliny na koži má skutočne zmysel.
Môj názor
Themoxovaniepriemysel sa momentálne nachádza na nepríjemnom, ale sľubnom mieste. Tradičné remeslo je stále tam, moderné technológie prichádzajú, politika sa presadzuje, trh sa rozširuje, ale štandardy to nedohnali, nevznikli žiadne skutočné značky a existuje vážna medzera v talentoch.
Počas nasledujúcich troch až piatich rokov bude niekoľko trendov vyzerať stabilne:
Inteligentné funkcie sa neustále prehlbujú: ovládanie teploty, zaznamenávanie údajov, diaľkové navádzanie - sa stanú základnými očakávaniami
Konsolidácia okolo špičkových značiek: Model malej{0}}dielne umiera. Spoločnosti so štandardmi, distribúciou a silou značky získajú podiel na trhu
Ďalšia segmentácia scény
